Semalt explica como evitar punições do Google se o seu site tiver muitos anúncios


Índice

  1. Como o Google pune os sites com muitos anúncios?
  2. Sinais de alerta que o Google tem dado
  3. Esperança de páginas com UX ruim (experiência do usuário)
  4. Como os sites podem evitar a punição relacionada a anúncios do Google?
  5. Conclusão
Um mito comum entre blogueiros, proprietários de sites, editores e profissionais de marketing digital é que colocar mais anúncios em um site pode gerar mais receita até que John Mueller, do Google, o destrua, esclarecendo que o Google pune sites que hospedam muitos anúncios.

De acordo com Semalt especialistas, você não precisa se preocupar muito porque sites com mais anúncios também podem obter uma classificação mais elevada. É que, além da quantidade de anúncios, o Google considera vários outros fatores antes de punir um site.

Apenas em casos raros, quando as coisas vão além do limite, o Google expulsa um site das SERPs (Search Engine Result Pages). Mas isso não significa que você deve preencher seu site com anúncios.

Vamos entender o comportamento do Google em relação a sites com muitos anúncios e tentar descobrir o que fazer para evitar a punição.

Como o Google pune os sites com muitos anúncios?

O Google já tem políticas para penalizar sites que oferecem uma experiência negativa ao usuário. Os sites que não são seguros ou que não têm versões otimizadas para dispositivos móveis entendem isso.

Como punição, O Google diminui a classificação de sites com muitos anúncios em SERPs. E, é a pior coisa que poderia acontecer a qualquer site, porque todo site está competindo e fazendo estratégias hoje para chegar na primeira página de resultados do Google. E toda esperança se perde quando a punição vem diretamente do Google.

De acordo com as informações disponíveis no Blog da Central de Pesquisa do Google, O Google deixou claro há vários anos que sites com muitos anúncios na área "acima da dobra" podem enfrentar degradação de classificação.

Tudo isso para proporcionar às pessoas uma melhor experiência do usuário. Ao longo dos anos, o Google fez muito nessa direção. Hoje, temos várias atualizações de algoritmo com esclarecimento do Google de que sites com muitos anúncios oferecem uma UX pobre e podem enfrentar as consequências.

Por exemplo, Algoritmo de Layout de Página, Algoritmo de Velocidade de Página, Core Web Vitals e Penalidade Intersticial Intrusiva sempre nos alertaram sobre o impacto negativo de muitos anúncios, sejam eles de um tipo ou de vários.

Sinais de alerta que o Google tem dado

O Google conhece os sites com muitos anúncios que degradam a experiência do usuário. É por isso que vem dando sinais de alerta há muito tempo.

Se você percebeu, o Google mencionou que mais anúncios afetam a experiência do usuário desde 2012. Alguns dos muitos sinais de alerta que o Google tem dado são:
  • Em 2012, Algoritmo de Layout de Página mencionou que muitos anúncios sobre a dobra afetam os sites.
  • Em 2018, o Google lançou o Algoritmo de Velocidade de Página. Ele deixou claro que um dos principais motivos para páginas da web lentas costumam ser mais anúncios.
Não só isso, o Google vai lançar seu Core Web Vitals em junho de 2021, que terá como alvo páginas da web que fornecem uma experiência do usuário ruim. Isso significa que os sites com mais anúncios precisam ser cautelosos, pois o Google os punirá.

Esperança de páginas com UX ruim (experiência do usuário)

Embora o Google castigue os sites com muitos anúncios, ainda há esperança para páginas com uma experiência ruim para o usuário. Muller diz que se as páginas com um UX ruim estiverem especificamente relacionadas a consultas de pesquisa, elas serão classificadas nos resultados de pesquisa.

Aqui estão suas palavras reais:

"Outra coisa a ter em mente é que usamos muitos fatores diferentes para determinar a classificação nos resultados da pesquisa para tentar entender o que é relevante para os usuários em cada momento.

Pode muito bem acontecer que uma página seja extremamente relevante em alguns aspectos, mas ainda assim tenha uma experiência de usuário muito ruim, e ainda assim iremos mostrá-la nos resultados da pesquisa. E às vezes o mostramos em posição superior nos resultados da pesquisa. "

Isso significa que se uma página tem conteúdo extremamente relevante para a consulta de pesquisa, o Google irá colocar de lado a experiência do usuário e exibir essa página no topo dos resultados.

Tudo isso leva à conclusão de que o Google raramente removerá um site dos resultados de pesquisa apenas por oferecer uma experiência ruim ao usuário. Se o site tiver muitos anúncios e for irrelevante ou não agregar valor aos usuários, o dono do site precisa se preocupar.

Como os sites podem evitar a punição relacionada a anúncios do Google?

Quando se trata de penalidades recebidas por causa de muitos anúncios, a solução é bastante simples - basta remover alguns dos anúncios do seu site. Mas o problema surge quando você não sabe quais anúncios remover e quais manter.

De acordo com a antiga política de anúncios por página, o número de anúncios que você pode incorporar em uma página da web era três, mas o Google ajustou isso em 2016 e permitiu anúncios ilimitados em uma página da web.

No entanto, anúncios ilimitados em um site depreciam a experiência do usuário, e o Google toma medidas estritas contra sites que impedem a experiência do usuário por causa de muitos anúncios.

Isso significa que o Google, por um lado, está dando a você a liberdade de colocar qualquer número de anúncios em seu site e, por outro lado, pune se a experiência do usuário diminuir por causa deles.

Bem, não há necessidade de se preocupar se você conhece e segue as melhores práticas. Isso garantirá que seu site tenha um número limitado de anúncios que funcionem a seu favor. Vamos ver o que melhor você pode fazer:

â € ¢ Mantenha os anúncios ajustados para dispositivos móveis

De acordo com Statista, a porcentagem de tráfego de sites para dispositivos móveis em todo o mundo no primeiro trimestre de 2021 é de cerca de 54,8%. Esse número tem aumentado consistentemente nos últimos seis anos e os especialistas acreditam que ele aumentará no futuro.

Se você também mantiver os anúncios ajustados para dispositivos móveis, será mais fácil atingir um público maior. Quando a base de público aumenta, os anúncios podem atrair mais cliques e, eventualmente, gerar mais receita.

â € ¢ Evite anúncios intersticiais no site para celular

Se você não quer incomodar seus visitantes, evite colocar anúncios intersticiais no seu site móvel. Os especialistas veem isso como uma forma agressiva de promoção e alertam sobre a perda de classificação.

Suponha que você abra um site em seu smartphone, mas assim que o site for aberto, um anúncio aparecerá cobrindo toda a tela do seu telefone. Você gostaria? Claro que não.

Lembre-se de que a maioria dos seus usuários também reage da mesma maneira. Eles, deixando o site decepcionados, significa uma experiência ruim para o usuário. Isso afetará sua classificação nas SERPs.

â € ¢ Remover Anúncios Modais

Os anúncios modais aparecem sobre o conteúdo de uma página da web e você deve fechá-los para acessar o conteúdo. Estes são um dos formas de anúncios mais odiadas por usuários de desktop e também de dispositivos móveis.

Você pode ter encontrado formulários de login que aparecem sobre o conteúdo. Eles também se enquadram na categoria de modais. Mas os usuários são os mais incomodados com anúncios modais e anúncios modais com spam.

Além de anúncios modais, se você tiver algum Aparecer anúncios em seu site, tente se livrar deles também.

â € ¢ Mantenha os anúncios relacionados e corretos

Anúncios relacionados geralmente aparecem no final da página, e a barra lateral direita é o lugar para anúncios do lado direito. Os usuários gostam deles porque os dois tipos de anúncios não obstruem o conteúdo.

Quando há anúncios do lado direito em uma página da web, os usuários podem olhar para eles (enquanto interagem com o conteúdo) e decidir se querem abri-los ou não.

Anúncios relacionados no final de uma página da web também não deterioram a experiência do usuário. Quando os usuários chegam ao final da página, eles olham para eles e geralmente clicam nos interessantes.

â € ¢ NÃ £ o seja muito pesado

Uma coisa com a qual você deve ter cuidado é não pesar muito. Quando há muitos anúncios acima da dobra, o site é categorizado como com peso na parte superior.

Por causa de tantos anúncios, os usuários costumam reclamar de dificuldade em encontrar o conteúdo real. O Google não envia um aviso direto para sites com muito conteúdo, mas seu algoritmo de layout de página cuida disso.

De acordo com um publicar no Blog da Central do webmaster do Google, os sites sem conteúdo visível acima da dobra fornecem uma experiência do usuário ruim. Esses sites podem perder sua classificação mais elevada.

Se o seu site contém muitos anúncios acima da dobra, tome medidas para diminuir o número. Quando o seu site for aberto, certifique-se de que os usuários vejam o conteúdo real, não apenas os anúncios.

â € ¢ Evite anúncios de reprodução automática

Os anúncios em vídeo ajudam a aumentar a receita em 20x a 50x. Os editores sabem que todos os usuários não reproduzirão um anúncio em vídeo, mas a maioria verá se ele é reproduzido automaticamente. Além disso, os anúncios em vídeo de reprodução automática os ajudarão a obter mais receita.

De acordo com um enquete, a maioria dos usuários fica irritada e sai quando não consegue silenciar os anúncios em vídeo de reprodução automática. Isso aumenta a taxa de rejeição e leva a uma experiência negativa do usuário.

Quando o Google aprende, ele apenas penaliza esses sites. Se você incorporou algum anúncio de reprodução automática em seu site, o melhor que você pode fazer é removê-lo. Caso contrário, certifique-se de usar as práticas recomendadas ao colocar esses anúncios.

Por exemplo, seguindo Diretrizes WCAG, disponibilizando transcrições e legendas para anúncios em vídeo e posicionando-as estrategicamente.

Conclusão

Apresentar muitos anúncios em um site/página da web não é uma boa prática. Você pode fazer isso por dinheiro e também ganhar algum, mas apenas a curto prazo.

Colocar vários anúncios em um site irrita os usuários e aumenta a taxa de rejeição. O Google percebe isso e pune esses sites diminuindo sua classificação nos resultados de pesquisa.

Uma coisa boa é que as punições do Google raramente são permanentes. Se você limitar o número de anúncios e manter aqueles que aprimoram a experiência do usuário, o Google não penalizará seu site.



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